Cross generation marketing (Italian Edition) by Enzo Mario Napolitano,Luca Massimiliano Visconti

By Enzo Mario Napolitano,Luca Massimiliano Visconti

I giovani di origine straniera in Italia sono 665.626, una presenza pressoch raddoppiata nel corso degli ultimi five anni. E un development in netta crescita. Si tratta di ragazzi e ragazze cresciuti a cavallo di due tradition, incarnate nel nucleo familiare (la pretesa cultura di origine) e nel gruppo dei pari (la cultura italiana). Persone esposte a pressioni relazionali, tensioni identitarie, rappresentazioni mediatiche, incertezze normative che spesso li rendono stranieri nel paese in cui sono nati. Un aim di consumatori sinora scarsamente fotografato, ma di crescente rilievo sia sotto il profilo numerico sia in line with gli effetti innescati a livello di consumi dei coetanei italiani e delle famiglie di origine. Una generazione ponte - go new release, appunto - che stabilisce connessioni nuove tra una societ monoculturale e un paese che si confronta con le sfide dell'intercultura, anche a livello di mercato. In questa prospettiva, il libro offre una lettura interdisciplinare delle complesse interconnessioni tra significati e funzioni del consumo in line with i giovani di seconda generazione.

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